Guinness, ejemplo de una buena campaña de marketing online

La marca de cervezas Guinness, en colaboración con la oficina de Turismo de Irlanda en España y la compañía aérea Aer Lingus, buscaron en Facebook al candidato perfecto para un trabajo de verano en Dublín, para los meses de julio y agosto.

La promoción dirigida al consumidor,  fue desarrollada por la agencia LaFórmula, en la que el participante se tenía que unir al grupo de Facebook creado para esta acción, e ir superando una serie de “retos” y contestando a una serie de preguntas que estaban relacionadas principalmente con la marca y su museo Storehouse, la ciudad de Dublín y la compañía aérea irlandesa Aer Lingus, entre otras temáticas.

Uno de los “retos” más destacados consistía en enviar un argumentario de “por qué esa persona es el candidato perfecto” (un vídeo en el que cuente de forma original, el solo o apoyado por amigos de su entorno, por qué merece alzarse como ganador).

Para que los participantes consultaran su evolución en el concurso, se desarrolló una activa campaña viral en las redes sociales y Facebook, apoyada por otros soportes online y offline, como un microsite específico para la promoción (www.elveranopintabien.es), flyers informativos y presencia de la campaña en otras promociones de Guinness.

De todos los participantes, se seleccionaron a 10 candidatos. El responsable de Guinness en España y el de Storehouse en Dublín los entrevistaron y elegieron a un  ganador final que  disfrutará de su merecido premio: un puesto de trabajo en el Guinness Storehouse de Dublín, durante los meses de julio y agosto, con un salario de 375 euros a la semana, incluido alojamiento, dietas, gimnasio perteneciente a las instalaciones y un 10% de descuento en todos los productos de Guinness Storehouse.

Adicionalmente, gracias a la colaboración con la oficina de Turismo de Irlanda, el ganador podrá realizar un curso de inglés gratuito durante una semana. Asimismo, y gracias a la participación de la compañía aérea irlandesa Aer Lingus, el ganador viajará gratis Madrid-Dublín-Madrid.

Los concursantes deberán tener entre 21 y 27 años y ser españoles o residentes en la Península española y Baleares, además de poseer un nivel de inglés aceptable, por lo que esta acción debería ser promovida como una oportunidad de mejorar sus conocimientos del idioma anglosajón.

La campaña comenzará con una dinamización previa en el universo online, apoyada por acciones por parte de la marca como emailings  y agregados de nacionalidad española en la página oficial de Guinness en Facebook (15.000 miembros aproximadamente).

Si buscas una buena campaña de SEO para su empresa no olvides....

Si está interesado en llevar a cabo una campaña de Seo para su empresa tiene que asegurarse de que su proyecto está en buenas manos. Los avances y cambios sobre el Posicionamiento web suceden cada día. Por ello Domínguez&Migallón le aconseja lo siguiente:

• No dejar la campaña SEO en manos de una persona que no tiene interés o conocimientos previos: La agencia con la que se ponga en contacto debe ponerle en conocimiento de las técnicas y pasos que realiza para que, usted pueda alinear la estrategia que está realizando. La falta  de interés o comprensión puede tener efectos negativos en su negocio y volverse perjudicial para el posicionamiento que quiere lograr.

• Comprender la medición de resultados y análisis de resultados: Es muy importante saber sí la estrategia llega a tener éxito o no. Pregunte, cuestione y trate de interpretar lo que la agencia de marketing le está comunicando. Mantenerse al margen de la estrategia puede afectar directamente a su negocio.

•  No confiar en el posicionamiento web casero: Si está falta de presupuesto y se arriesga a llevar una campaña SEO por su cuenta los beneficios serán menores. Este sector está cambiando continuamente y el éxito radica en la constante actualización. Hacer el trabajo de posicionamiento desde su empresa le traerá resultados muy limitados. Sin embargo, asignar este proyecto a una empresa de marketing especializada en SEO le traerá mayores beneficios y menos costo que si lo hace usted mismo.

• ¿Pensar que el  posicionamiento SEO no le vendrá bien para tener éxito?: Es cierto que los resultados de SEO no son inmediatos, pero los beneficios de convertirse en líder desde Internet asociado a una palabra específica dentro de su negocio realmente son grandes. ¿Todavía sigue pensando que trabajar sobre el posicionamiento de su web no beneficiará sus ventas?

• Prestar atención  a las estadísticas: Es necesario hacer un seguimiento de las ventas y cruzar la información con las métricas de la web, de esta forma hasta podrá tener el retorno de la inversión para cada palabra con la que trabaje y en futuro, no muy lejano, podrá saber específicamente hacia dónde dirigir su presupesto.

• Mantener informado al equipo SEO de las acciones de marketing que realice:  Deben estar al tanto de todos los movimientos que haga en materia de promoción y marketing ya que, tiene su lógica. Los especialistas que estén trabajando en SEO pueden tomar ciertas ventajas sobre las acciones que planea realizar, o por el contrario, se pueden encontrar con “algún desastre” en Internet, producto de una campaña fallida. Mantenga actualizados de sus acciones tanto a la agencia de marketing digital como a los empleados de su propia empresa; para que todos estén más atentos que nunca durante estos sucesos. 

Piensa Online!

Los medios sociales son cada vez más la alternativa que buscan muchas empresas para darse a conocer. En este caso, queremos dar un consejo a todas aquellas empresas pequeñas que no tienen grandes presupuestos pero que quieran expandirse. El uso eficaz de las redes sociales, blogs y foros permiten que las empresas aumenten sus ventas y de este modo sus beneficios.

Nueve de cada diez empresas ya están utilizando Facebook y LinkedIn, y un 70% emplea Twitter. No quiere decir que teniendo una página o ser usuario es igual a éxito seguro, la estrategia está en cómo utilizar dichas herramientas. Las redes sociales  ayudan a las empresas a difundir su palabra a través de conexiones con las personas y así se dan a conocer. Los medios de comunicación social facilitan este proceso y un 38% de las empresas ahora utilizan estas herramientas para desarrollar ideas y pensar en otros negocios.

Seguro que muchas empresas estarán pensando que dentro de poco el contacto cara a cara desaparecerá, y es todo lo contrario, ahora es más fácil identificar, comprometerse, escuchar y compartir ideas. Todas las empresas que ya piensan online interactúan con el mundo real.

¿Mitos en el Social Media Marketing?

Hoy presentamos una serie de mitos sobre el Social Media Marketing para no caer en la trampa. Los medios de comunicación social se pueden convertir en un enorme laberinto para comerciantes, empresarios y gerentes de negocios que buscan una nueva salida para competir en el mercado. Por eso, antes de usar cualquier guía sobre social media, debemos preguntarnos lo siguiente:

¿El Marketing social puede ser gratis?

En este caso, la inversión en tiempo y energía será mucho mayor. Hay que tener en cuenta que crear y plantear una buena estrategia conlleva tiempo. Además,  para que funcione y se obtengan beneficios hay que mantener esos recursos de marketing social.

¿Voy a utilizar esta herramienta porque todo el mundo lo hace?

Si es sólo para estar en ellos, es un error ya que puede hacernos más daño que sin participar. Un ejemplo claro de esta práctica es la de el caso Nestlé.

¿Son las redes sociales una buena plataforma para enviar mis comunicados de prensa?

No del todo, los usuarios tienden a visitar  la web oficial para la información corporativa. Por ello, las notas de prensa y los comunicados oficiales siempre se suben al sitio oficial puesto que los medios de comunicación social son un sitio para participar en conversaciones y proporcionar información últil para los lectores, siguiendo los términos que éstos imponen.

¿Es recomendable estar en todos los medios de comunicación social?

Debemos estar en aquellos donde están nuestros usuarios. Lo mejor para comercializar y obtener resultados eficaces, es escoger aquellas herramientas donde podamos encontrar nuestro público objetivo y trabajar en ellas.

¿Twitter o Facebook?

El poder de comunicación de Twitter es amplio y debemos sacar nuestro lado más humano. Facebook no es sólo para tus hijos si empleamos bien la herramienta, se pueden generar conversaciones muy interesantes, compartir fotos, videos, imágenes y notas sobre nuestra empresa. Y lo más importante de estas herramientas: No olvidar a nuestros consumidores y mostrar nuestra faceta más humana.

¿El Social Media es el trabajo del Director de marketing?

Estas herramientas requieren entre una y dos horas como mínimo para tener éxito. Cederle esta tarea al Director de Marketing no es buena idea ya que, no sólo puede ocuparse de esta tarea. Hoy en día existen profesionales expertos en estas herramientas dedicados al mantenimiento de los medios sociales de las empresas.

¿Quejas, comentarios negativos de nuestra empresa en la red?

Si los consumidores están comentando en sus círculos sociales sobre nuestra marca, nosotros como empresa debemos estar en los mismos círculos que ellos para defendernos y hacer frente a los problemas antes de que se nos escapen de las manos.

¿Funcionan los medios sociales en un mes?

Es muy difícil que los medios sociales den resultados inmediatos, hay que dejar un margen de tres meses para que la gente nos encuentre y comience a participar activamente.

¿Para qué queremos utilizar redes sociales si nuestros clientes no son usuarios?

Los usuarios van a tener conversaciones sobre las marcas, empresas o servicios estés o no estés dentro de las redes sociales. Las opiniones y las conversaciones de los usuarios siempre van a estar ahí aunque no seas conscientes de que son posibles clientes en un futuro.

Un video que nos hace pensar...

Tras ver este video, mantenemos nuestra opinión sobre la importancia que tienen las redes sociales hoy en día en nuestra sociedad. Gracias a ellas miles de personas conocen, crean y dejan sus opiones sobre todo lo que les rodea.

Inauguración del blog de Domínguez&Migallón

En este espacio se publicarán temas relacionados con los servicios que les ofrece nuestra empresa. La mejor información de actualidad sobre el mundo del marketing y la comunicación, el marketing online, redes sociales y la publicidad.

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